Gian hàng là bộ mặt của doanh nghiệp, là yếu tố nhận diện đầu tiên của doanh nghiệp với khách tham quan triển lãm, do vậy một mẫu thiết kế gian hàng đẹp ấn tượng để thu hút cái nhìn đầu tiên của khách tham quan là rất quan trọng Có rất nhiều doanh nghiệp tham gia một sự kiện triển lãm, trong đó có thể có cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp, việc so kè về quy mô của khách tham quan đối với các thương hiệu tham gia là yếu tố sống còn ảnh hưởng đến lựa chọn của khách hàng tiềm năng với sản phẩm/dịch vụ của chủ gian hàng. Gian hàng triển lãm mang theo những yếu tố đặc trưng của doanh nghiệp như màu sắc nhận dạng, logo - slogan thương hiệu, các sản phẩm chủ lực.